T.A.O. - PUBLICIDAD Y OPINIÓN PÚBLICA UBA

Mobile marketing:

2009-11-04T18:59:00.000-08:00

Mobile marketing: Una poderosa herramienta de comunicación Por Ana Laura Domínguez Hoy más que nunca la creatividad es la variable más importante dentro de las comunicaciones y el marketing, cualquiera sea el mercado o producto en cuestión. En este escenario, el marketing por celular se presenta como un recurso novedoso y muy eficaz para las empresas que sepan ver en ello una oportunidad comercial. En la Argentina, la comunicación comercial a través de celulares es tan novedosa para las empresas, que aún muchas de ellas ni siquiera consideran la posibilidad de sumarla a su mix de medios. Sin embargo, el celular ya no resulta algo nuevo en nuestras vidas, sino todo lo contrario. Lo tenemos tan incorporado que basta salir un rato sin él para sentirnos extraños. Una prueba de este fuerte vínculo lo constituye la explosión de mensajes de texto SMS que llegaron a 5.600 millones en el 2008, contra 2.000 millones alcanzados en 2007. ¿A qué se debe entonces esta brecha existente entre nuestro rol como usuarios y el que ejercemos desde nuestros puestos de marketing y comunicaciones en las empresas? ¿Es una brecha cultural o sólo de información? Por otro lado, encontramos en el mobile marketing una herramienta sumamente potente e innovadora de comunicación, debido a que convergen en ella las ventajas de diversos medios, que a su vez se potencian con las propias del celular: En primer lugar, este nuevo medio nos acerca a un universo de consumidores cada vez mayor. En nuestro país su penetración ya llega al 70%, cruzando casi todos los segmentos de población, e incorporando incluso a los chicos. Además, permite segmentarlos, no solo geográficamente -gracias a tecnologías como GPS y bluetooth-, sino también por modelo de dispositivo, compañía telefónica, e incluso por el momento del día. De esta manera es posible elegir la mejor ocasión para enviar "ese mensaje" -capaz de llegar a la persona en cualquier lugar donde se encuentre- aportando información que defina una decisión de compra. Por otra parte, la convergencia de tecnologías de la cual es objeto el celular permite utilizar en una campaña diferentes formatos (video, música, imagen y voz), sumando la posibilidad de interacción en tiempo real, para desarrollar comunicaciones más creativas, de alto impacto y recordación, que sorprendan a los usuarios y les aporten valor generado desde las marcas. Todo esto dentro del marco del permission marketing, que beneficia tanto a anunciantes como a usuarios. Aun así, el mobile marketing puede seguir siendo visto como inaccesible, "una herramienta a la que pueden llegar solo unas pocas empresas con recursos suficientes para invertir en las nuevas tecnologías". Sin embargo, es todo lo contrario: la tecnología hoy derriba esas barreras y democratiza el acceso a los consumidores. En el caso del mobile marketing, el costo por contacto es muy inferior al de otros medios, incluido el correo y el teléfono de línea. Además, el modelo de negocios del mobile genera a las empresas revenue sobre las acciones desarrolladas, lo cual contribuye a solventar costos y hasta puede repagar la acción. A esto debemos sumarle la capacidad de medir la respuesta en tiempo real, la posibilidad de desarrollar bases de datos y, sobre todo, los altos niveles de respuesta, producto de constituir una comunicación no invasiva y personalizada. Para quienes se decidan a salvar la brecha con el mobile marketing, la "tercera pantalla" tiene mucho para brindar, tanto en lo que respecta a sus posibilidades creativas como a sus funcionalidades. Hoy el teléfono es un medio de interacción, de comunicación e inclusive de compra, a tan solo un send para responder a una acción, reenviar el mensaje a un amigo o incluso comprar un producto. Este es un marketing que se centra en la creación de experiencias innovadoras y positivas, que buscan aportar nuevo valor a los consumidores. Pero lo mejor de todo es que para esto no hay más barreras que las mentales. La forma de comunicarnos está cambiando, y las empresas que vean las oportunidades que en ello se generan van a tener la posibilidad de posicionarse un paso adelante de sus competidores.

Congreso SAIMO

2009-10-29T11:28:00.000-07:00

-------------------------------------- Hola a todos. 3ª congreso de SAIMO – Investigación para la toma de decisiones. Como beneficios exclusivo para los alumnos del TAO de Publicidad del año 2009, los primeros 30 que se inscriban vía email solamente, tendrán su pase de cortesía gratis para participar, este lunes de 14.30 a 18hs, del bloque donde se presentarán ponencias en el eje Marketing Social y Responsabilidad Social Empresaria, y la conformación de un Panel Académico-Empresarial que abordará el tema de la Medición de la Imagen Institucional y la Investigación de la Comunicación Corporativa. Los 30 primeros inscriptos serán notificados vía e-mail. Tienen que enviar detalladamente: Nombre y apellido / DNI / Dirección / mail / teléfono Enviar mail solamente a la casilla: info@saimo.org.ar - ASUNTO: PASE CORTESIA LUNES TARDE ALUMNOS UBA GACETILLA SAIMO, la Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión,llevará a cabo los días 2 y 3 de noviembre de 2009 su 3er. Congreso "Investigación para la toma de decisiones", en el Centro Cultural Borges (Viamonte 525 – Ciudad de Buenos Aires). A lo largo de las dos jornadas se presentarán 23 ponencias cuyos ejes serán Avances Metodológicos y Nuevas Tecnologías, Marketing Social y Responsabilidad Social Empresaria, Investigación en mercados no convencionales, Investigación Política e Innovación en Mercados y Segmentos. Se llevarán a cabo asimismo tres mesas redondas (comprendiendo las miradas de los especialistas sobre la Opinión Pública, el lugar de la Investigación en el momento de la toma de decisiones y el análisis de la calidad en la Industria de Investigación de Mercados) y un panel académico-empresarial encarando el tema de la medición de la Imagen Institucional y la Investigación de la Comunicación Corporativa, Investigación en mercados no convencionales, Investigación Política, Innovando en Mercados y Segmentos. Entre algunos de los panelistas y diseretantes es de destacar la presencia de Stéphane Truchi, Presidente del Directorio del Instituto Francés de la Opinión Pública, Furio Camillo, Director de Maestrías de la Universidad de Bologna, Clyde Trabuchi, ex Directora Nacional de Condiciones de Vida del INDEC y actual Presidenta del Instituto Interamericano de Estadística, MIchael Ritter, especialista en Comunicación Corporativa, afamados especialistas en Opinión Pública como Heriberto Muraro, Eduardo Fidanza y Gerardo Adrogué, y muchos otros expertos locales y del Interior y Exterior del País en temas de Investigación de Mercados. Además del indudable atractivo del programa en general, queremos destacar que en el plano particular del área académica, el lunes 2 de noviembre por la tarde se presentarán ponencias en el eje Marketing Social y Responsabilidad Social Empresaria, y la conformación de un Panel Académico-Empresarial que abordará el tema de la Medición de la Imagen Institucional y la Investigación de la Comunicación Corporativa. Al margen del programa y las condiciones generales que pueden consultarse en www.saimo.org.ar, hemos previsto la posibilidad de que los docentes y alumnos universitarios interesados en el tema puedan inscribirse exclusivamente en el bloque específico del lunes 2 por la tarde, con un arancel único de $ 40.-, para lo cual deberán comunicarse por mail a info@saimo.org.ar o al 4813-2447, indicando nombre y apellido, mail y teléfono de contacto. Jorge Lipetz Presidente de SAIMO

Charla Próximo Teórico

2009-10-17T19:00:00.000-07:00

ARRANCAMOS SEGUNDO CUATRIMESTRE 2009

2009-08-22T20:40:00.000-07:00

PACKAGING COMO SOPORTE

2009-07-26T19:35:00.001-07:00

CASO SANCOR COMUNICACIÓN PARA PROMOVER OTRA CATEGORÍA DE LA MARCA

El Sol 2009, Conferencia de F. Vegas Olmo, JWT Latin America.

2009-06-15T18:53:00.000-07:00

Conferencia estelar en El Sol 2009 del chairman of JWT Continental europe and Latin america. "De la interrupción a la convocatoria".

UNCOOLHUNTER SALVADOR DALÍ - PUBLICIDADES

2009-06-02T19:14:00.001-07:00

CHARLA TEORICO

2009-05-31T16:25:00.000-07:00

HOY HAY TEORICO DE TAO

2009-05-27T10:36:00.000-07:00

DIA NORMAL DE CLASE CON UN INVITADO.

Charlas Consejo Publicitario

2009-05-25T06:48:00.000-07:00

Novedades: El Consejo Publicitario anunció su ciclo de charlas anual. Para agendar, todas las charlas y los disertantes programados por el Círculo, para el presente año. El 27 de mayo, el Consejo Publicitario Argentino dará comienzo al Ciclo de charlas 2009, e invita a sus socios y al público en general a participar del mismo. Se llevarán a cabo distintos encuentros, donde expertos del mundo de la comunicación compartirán sus experiencias y trayectoria. El ciclo está organizado en espacios de diálogo e intercambio, cinco desayunos, que tendrán lugar en la sede del Consejo Publicitario (Maipú 726, 4º piso) en el horario de 9 a 10:30 hs. de la mañana. La entrada es libre para todos los socios del Consejo y para el resto de la comunidad tiene un valor de $20 como bono contribución. Los interesados deben inscribirse previamente (cupo limitado) comunicándose al 4322-6012 o enviar un mail a cpa@consejopublicitario.org MAYO 27: “UNA NUEVA CONVERSACIÓN CON EL FUTURO” Disertante: Horacio Castelli, de La Nube Inquieta S.A La crisis desatada en el 2008, está conmoviéndonos a una velocidad casi “salvaje”, de cambios y transformaciones en las empresas, los negocios, las comunidades y más aún, en nuestras propias familias y personas. Una mirada sobre el horizonte que ya estamos enfrentando todos. Una propuesta de visión de futuro, para los valores y el estado del imaginario social, sus estrategias de vida y de gran utilidad para las comunicaciones. Horacio Castelli: Dirige La Nube Inquieta y el Planeamiento Estratégico de MIX; es, además, miembro del comité académico de la AAAP. ExDirector de las Agencias CasaresGREY, VerdinoBATES y DDB Argentina. Reconocido experto en análisis de tendencias de consumo y mercados, dicta cursos y seminarios en el país y el exterior. JUNIO 25: ”UNA MIRADA DE CONTEXTO SOCIO-POLÍTICO FRENTE A LAS ELECCIONES” Disertante: Santiago Beti y Santiago Lacase de Burson Marsteller. JULIO 29 : “¿ESTÁS EN FACEBOOK?” El impacto de las comunidades digitales y redes sociales sobre las MARCAS. Disertante: Silvia Tenazinha de Proximitas(Portal Materna) Evolución de los modelos de comunicación digital. Comunidades digitales. Redes sociales. Ejemplos de acciones ¨Call to action¨. Casos prácticos. Silvia Tenazinha: Lic. en Informática. Especialista en marketing digital y tecnología. CEO de Proximitas, compañía creadora de la comunidad de mujeres madres más importante de Iberoamerica ‘ materna’. AGOSTO 26: “CRM: MANEJANDO LA RELACIÓN CON NUESTROS PÚBLICOS” Disertante: Carolina Santamaría de Idealistas. Conceptos básicos. Funciones y beneficios de un CRM. Cómo elegir el mejor sistema. Claves para una correcta implementación. El día después: cómo asegurar el éxito en el largo plazo. Carolina Santamaría: Lic. en Economía Empresarial. Especialista en Gestión de Organizaciones Sin Fines de Lucro. Coordinadora General de Wingu, proyecto de tecnología para Organizaciones sin fines de lucro. SEPTIEMBRE 30: “ELASTIC PLANNING”. Disertante: Eduardo Sallenave de Zona Planning. Pensamiento estratégico para el desarrollo de negocios creativos. La necesidad de escuchar la voz del consumidor. Mentes flexibles para una planificación efectiva. Eduardo Sallenave: Licenciado en Publicidad, es actualmente Fundador/ Director de Zona Planning. Realiza presentaciones, conferencias y capacitaciones tanto a nivel nacional como internacional. También es socio fundador de la APG Argentina (Account Planning Group Argentina) y miembro de su comisión directiva. Disertante FIAP 2009, colabora con la revista Anuncios Internacional de España. Participó en cursos de Posgrado en “Marketing Avanzado” y “Comunicaciones Integradas de Marketing”. Trabajó en distintas agencias de publicidad como Draftfcb, Lowe y McCann Erickson. Fue Jefe de MKT y Nuevos Negocios en Grupo Revistas La Nación y Jefe de Publicidad y MKT en Publicidad Sarmiento. Se desempeñó como docente en la Universidad de Palermo y Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

Aromkt en Gráfica

2009-05-25T06:42:00.001-07:00

Fuente: medios& empresas.com Novedades: Vía pública inédita para la nueva campaña de Cofler Extra Menta Leo Burnett Argentina desarrolló una novedosa campaña de Vía Pública con carteles con dispositivos que despiden aroma a menta. El objetivo fue comunicar la novedad del producto y sus diferenciales. Bajo el concepto “Un extra que vos te merecés”, en referencia a un relleno distinto con sabor a menta (único en el mercado local), la agencia liderada creativamente por Pablo Capara y Seto Olivieri desarrolló una serie de piezas para vía pública, utilizando para una de ellas, un recurso inédito en la Argentina: carteles con dispositivos que despiden aroma a menta. La campaña se verá en la Ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Mar del Plata, Salta y Tucumán. Cofler Extra ofrece un “extra” al clásico chocolate Cofler que los jóvenes conocen porque además del chocolate ofrece “un relleno distinto”. La línea Cofler Extra está compuesta por barras que combinan diferentes rellenos con chocolate. Las variedades disponibles en el mercado son: Coco, Crocante, Maní, Chocolatada y Menta. La campaña estuvo supervisada por Capara y Olivieri, los Directores Creativos fueron Carmelo Maselli y Luis Sánchez Zinny, con Dirección de Arte de Hernán Dietrich y redacción de Darío González.

TRABAJO INTEGRAL

2009-05-20T11:36:00.000-07:00

El próximo trabajo práctico lo realizaremos en base a lo visto en las últimas clases, más precisamente para integrar lo visto sobre medios gráficos (diarios, revistas y vía pública. Recuerden que tienen tiempo de subirlo hasta el lunes 01/06. La vejez. Una etapa para disfrutar... Objetivo Realización de una campaña gráfica en diferentes soportes Adaptabilidad de un concepto a distintos formatos. Proceso 1. Elegir la marca que se hará cargo de la comunicación (por ej, una agencia de turismo, una obra social o prepaga, una aseguradora, etc.) 2. Explicar el porqué. 3. Producir Postear 2 avisos de gráfica para revista 1 aviso de gráfica para diario 2 avisos vía pública

MODALIDAD DE ENTREGA DE TPs

2009-05-16T16:03:00.000-07:00

Gente: La entrega de los trabajos prácticos debe estar subido a los blogs personales antes de las 17hs de c/lunes, salvo se indique lo contrario. A partir de ahora, esa será la modalidad de entrega, como ya se informó por correo electrónico.

TRABAJO PRACTICO 4

2009-05-16T15:55:00.000-07:00

COBRANDING PROCESO 1. Elegir dos marcas para hacer el cobranding 2. Armar el brief creativo (producto, objetivo, target, competencia, promesa, justificación, posicionamiento, idea a comunicar, estrategia, concepto) 3. Realizar la gráfica de campaña. POSTEAR Brief 1 pieza gráfica para vía pública.

TRABAJO PRACTICO 3

2009-05-16T15:50:00.000-07:00

Generar un aviso en el cual la idea no pase por el titular. Una vez que lo tienen en mente, producirlo. Esto es, pasar las ideas en una pieza gráfica en tamaño a4. Recuerden lo visto en la clase sobre ventajas y desventajas de cada medio.

TRABAJO PRACTICO 2

2009-05-16T15:49:00.000-07:00

NECESIDADES Objetivo: Aprender a detectar las necesidades para poder satisfacerlas Proceso 1. Escribir una lista de 5 necesidades. 2. Elegir cuatro palabras aleatorias. 3. Examinar las cuatro palabras para ver cuáles se podrían aplicar a una o más de las necesidades definidas. 4. Explicar de qué manera la palabra aleatoria ayudaría a satisfacer esa necesidad.

TRABAJO PRACTICO 1

2009-05-16T15:40:00.000-07:00

UNIÓN DE ELEMENTOS DISTINTOS Y APARENTEMENTE IRRELEVANTES Objetivo: Conocer y trabajar con los distintos métodos creativos en la elaboración de ideas nuevas Proceso 1. Elegir dos de los pares expuestos y con cada uno de ellos establecer creativamente la relación que existe entre sus dos elementos. 2. La argumentación debe ser totalmente verosímil con una extensión máxima de media carilla. • EL PIOJO (pediculus humanus) – LAS ARANDELAS (producto metalúrgico) • EL NESQUIK (cacao en polvo) – EL EVANGELIO (texto cristiano) • LA LETRA MAYÚSCULA – LAS PISCINAS • LAS NUBES – LA OPERACIÓN DE RESTA MATEMÁTICA • EL CAFÉ – LA REPRODUCCIÓN DE LOS GORILAS • EL RELOJ ARENA – EL TRAPO DE COCINA

CONCURSO: PREMIO PROYECTANDO VALORES

2009-04-20T11:04:00.000-07:00

MIERCOLES 15 DE ABRIL DE 2009 La Cámara Argentina de Anunciantes lanza el Premio "Proyectando Valores" 2009 ¿Puede la publicidad responsable tener impacto? Para dar respuesta a este interrogante, la Cámara Argentina de Anunciantes pone en marcha la 7º edición del Premio Proyectando Valores, del que participan estudiantes universitarios y terciarios de todo el país. El objetivo del concurso es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.Los alumnos ganadores del 1º, 2º y 3º premio recibirán, respectivamente, un importe de $ 6.000, $ 4.000 y $ 2.000.Entidades copatrocinantes: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino); FUNDTV (Fundación Televisión Educativa) y WFA (World Federation of Advertisers). Informes: rrii@camaranunciantes.org.ar / 4331-9360

PRIMER CHARLA DEL TAO

2009-04-16T10:05:00.001-07:00

Modificaciones al reglamento de tesinas 2009

2009-04-09T16:09:00.000-07:00

El pasado mes de diciembre el Consejo Directivo de nuestra Facultad aprobó, por resolución 4087/08 la modificación del reglamento de tesinas de la carrera de Licenciatura en Ciencias de la Comunicación, a fin de actualizar su contenido de acuerdo a la experiencia de su aplicación en los últimos años. En el sitio Web de la carrera puede consultarse una descripción más detallada de las modificaciones logradas y su fundamento. a) Ampliación de la base de tutores y evaluadores: Se amplía el listado de tutores y evaluadores autorizados por la carrera, incorporando la posibilidad de tutorías dirigidas por profesores de otras carreras de la Facultad, así como auxiliares docentes con antecedentes relevantes para la tarea, con un piso de cuatro años de antigüedad en el cargo, y título de posgrado con tesis (maestría o doctorado) o cargo de Profesor Adjunto o superior en universidades nacionales. Asimismo, se agiliza el proceso administrativo de solicitud de autorización para otros casos de propuesta de tutores no incluidos en el listado anterior. b) Simplificación y agilización del proceso administrativo: Se simplifica y agiliza el proceso administrativo de evaluación de anteproyectos, estableciendo criterios uniformes y públicos de evaluación, y se realizan además algunas precisiones técnicas consideradas necesarias en las consultas realizadas. Se simplifica el proceso de registro y seguimiento de tesinas en curso. Se establece un horizonte de objetivos de registro y disponibilidad completos, así como de información para el futuro tesista, por parte de la carrera, con archivo electrónico y en papel. Se explicita el derecho a constancias de defensa exitosa, en el período transcurrido entre dicha defensa exitosa y el momento en que se obtiene la constancia de título en trámite. Se habilita el registro digital y la accesibilidad de las tesinas realizadas y en curso, listado de docentes tutores y evaluadores, y la existencia de un programa regular de premios a tesinas de excelencia. Se habilitan sistemas de información y apoyo al proceso de realización de las tesinas por parte de la Dirección de la carrera. c) Sobre la presentación de la tesina: Se explicitan las funciones pedagógicas de la tesina a entregar, y se aportan criterios orientativos de evaluación. Se amplía asimismo el arco de tipos de tesinas posibles, de acuerdo con la experiencia de los últimos años y los requerimientos de los tres claustros. Se amplían también los soportes posibles de presentación hacia las nuevas tecnologías disponibles actualmente, actualizando términos tecnológicos, y se explicita el rol y contenido de la nota elevada por el tutor. Se habilita el comienzo de la tesina en cualquier momento de la carrera, se aclaran requisitos de presentación en relación con el TAO y se incorpora al texto del reglamento la modificación oportunamente realizada por el CD de la Facultad, ampliando a cuatro años la regularidad del Tao. Se aclara el modo en que se aplica la calificación individual de las instancias de defensa, y se explicitan condiciones de devolución para corregir por parte del evaluador, los plazos y condiciones de evaluación y defensa, y se autoriza a futuro, en caso de aprobación por el Consejo Superior de una norma específica, la desvinculación de tesina y Tao. Saludos cordiales Dirección de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires

Lunes 23 arranca el nuevo año.

2009-03-11T19:29:00.001-07:00

El impacto de la publicidad de cigarrillos en estudiantes menores de edad

2009-03-06T09:28:00.000-08:00

El impacto de la publicidad de cigarrillos en estudiantes menores de edad Por Juan Felipe Mejía (Colombia) El consumo de cigarrillos en menores de edad y la influencia que puede tener la publicidad tabacalera en esta decisión han sido los efectos que más se le ha criticado a esa industria, estableciendo, amparados muchas veces en creencias más ligadas al desconcierto, una relación entre consumo y publicidad de causa-efecto. En este sentido, con el fin de aportar al debate sobre el tema, se realizó una investigación cualitativa en la cual se pudiera preservar la voz del menor no como objeto sino como sujeto de estudio, buscando encontrar el vínculo que establece, por medio de la publicidad, con el cigarrillo y la percepción que construye de las marcas tabacaleras y del acto mismo de fumar a través de la publicidad de este tipo. Un filtro para el humo Para tal efecto, se empleó el estudio de caso, con el fin de ahondar en la experiencia de seis menores de edad, que comparten características psicográficas similares, con la publicidad tabacalera y con el consumo de cigarrillo. Para que se pudieran comparar los resultados se dividieron las unidades de análisis en: fumadores y no fumadores, buscando las diferentes interpretaciones y juicios que elaboran de la publicidad tabacalera, ahondando en los contextos culturales de los que hacen parte, sin olvidar las posibles razones inconscientes que también determinan el consumo. En primer lugar, se aplicó un estudio de recordación, en el cual se compararon las marcas más recordadas por los menores fumadores con las marcas que fuman, verificando si esta relación era equivalente. También se analizó si la publicidad reciente influía en tal recordación. Con los no fumadores, de igual forma, se comparó si las marcas que decían recordar estaban determinadas por la publicidad que habían visto hace poco. En un segundo nivel, se aplicó un Análisis Semántico Basado en Imágenes (A.S.B.I.), con el fin de que, sobre la base de piezas publicitarias, los menores indicaran qué percibían de los mensajes, de los personajes, de los colores y de las tipografías de estos avisos. Debido a las prohibiciones actuales de hacer publicidad de cigarrillos en medios masivos, resultó imposible hallar cualquier pieza actual de este tipo, por lo que se acudió a uno de los materiales promocionales con los que los menores tienen más contacto y cuya restricción es más compleja: los anuncios en tiendas. Con estas piezas se realizó el análisis semántico, dividiéndolas en dos grupos: producto (anuncios que hacen referencia directa al consumo, donde el producto es el protagonista) y estilo de vida (anuncios donde se presentan situaciones, personajes o lugares como protagonistas de los mismos), con el fin de comparar las interpretaciones de los menores sobre ambas categorías. Para la siguiente herramienta, se escogieron los seis avisos que más aceptación tuvieron en el A.S.B.I. y se los pasó a formato de dibujo (prueba temática de percepción), pidiéndoles a los menores que escribieran cuentos a partir de los personajes, las situaciones y los espacios ilustrados, buscando una nueva percepción de los avisos, aprovechando la merma de calidad de representación que tienen los dibujos con relación a las fotografías, lo que propició una percepción más libre sobre estas piezas. En una posterior etapa, se les pidió a los menores que pensaran un grupo de marcas tabacaleras como personas (las que tuvieron más aceptación en el A.S.B.I. y las que menos la tuvieron), con el fin de que las caracterizaran. Se les cuestionó por la edad, el sexo, el estrato, los gustos, la ropa, etcétera, buscando comparar el grado de identificación que establecen los menores con las marcas de cigarrillo que hay en el mercado. Por último, se realizó una entrevista en profundidad, en la cual se ahondó en los diferentes contextos a los que los menores pertenecen, además, se profundizó en sus opiniones sobre la vida, la muerte, la juventud, la adultez, la responsabilidad, los amigos, etcétera. Señales de humo El consumo es un acto simbólico, determinado cultural e inconscientemente, que trasciende la relación que establecen un conjunto de productos creados para satisfacer determinadas necesidades. La pregunta que surge entonces es: ¿qué motiva a los menores de edad a consumir cigarrillos? En los cuentos que escribieron estos menores se encontraron elementos relacionados con sus anhelos inconscientes, trasladando comportamientos propios a otro, personaje de sus relatos. Allí se reveló la fascinación que tienen por lo prohibido, por trasgredir lo que les impone una sociedad adulta, que se fundamenta en la represión de los deseos. Este rompimiento de las reglas, sin embargo, en la mayoría de los desenlaces de las historias generaba dolor y hasta la muerte. A su vez, en las entrevistas, los menores manifestaron que lo que los diferencia de los adultos es la inexperiencia, argumentando que todavía son seres irresponsables en busca de nuevas vivencias, que desean probarlo todo y, como ya no se consideran niños, no lo quieren hacer amparados en sus padres; por tanto, esta experimentación puede generar riesgos e incluso llevarlos a la muerte. Freud (Las obras completas de Sigmund Freud. Volumen 21 (1927-31). El porvenir de una ilusión. El malestar en la cultura y otras obras, Amorrortu Editores, Buenos Aires, 1976) hace una distinción entre las pulsiones que pugnan por la vida y las que lo hacen por la destrucción, asociando las segundas al goce, entendido como un placer que genera sufrimiento. Esta sería una de las razones, además de la nicotina, de por qué los menores, quienes reconocen los efectos negativos que produce el cigarrillo, continúan fumando. Ellos depositan su libido en este objeto, intentando con su consumo eliminar el estímulo pulsional y de forma inconsciente disfrutando con el perjuicio que el cigarrillo les causa. Además, este producto les brinda la posibilidad de compartir un elemento con un grupo de pares, de los cuales se busca tanto protección como reconocimiento, en espacios vedados para los adultos donde las cadenas de la represión son rotas y se da rienda suelta al goce. De igual forma, los menores no fumadores suplen la pulsión de muerte con otros objetos o sujetos con los que se identifican y que representan ideales culturales mejor valorados por ellos. El precio que se paga por fumar Los resultados del estudio de recordación arrojaron que las marcas que los menores fumadores dijeron primero cuando se les cuestionó por una de cigarrillos, y por ende son las marcas que registraron mayor recordación, no eran necesariamente equivalentes a las que prefieren fumar, pero esta recordación sí está altamente influenciada por la publicidad tabacalera reciente. Esto indica, sumado a que también los menores no fumadores nombraron muchas marcas de cigarrillo, que si bien la publicidad puede generar que las conozcan no por esto ellos las consumen. La publicidad, por lo general, ha sido asociada con el concepto de venta; sin embargo la labor de esta trasciende el corto plazo, y la recordación momentánea, que puede propiciar una venta esporádica, es superada por el trabajo de posicionamiento de marca. Sobre la base de las interpretaciones de los anuncios de tiendas es posible señalar que esta percepción está altamente determinada por lo que conocen los menores de las marcas, de sus consumidores, de su publicidad y, en el caso de los fumadores, de su consumo. La valoración sobre los elementos de los anuncios fue muy similar, a pesar del principio subjetivo de la percepción. Esto se debe a que los menores juzgan lo que expresan las marcas de cigarrillo desde la cultura a la que pertenecen, interpretando los estímulos que estas emiten a partir de sus referentes; por esta razón, basados en los estereotipos de los que se vale la publicidad para lograr una percepción estandarizada, ellos expresaron sobre las marcas adjetivos como jóvenes, aburridas, modernas, viejas, originales. La identificación con las marcas produciría el efecto de que habla Mariano R. Castellblanque (Manual del redactor publicitario, Editorial CIMS, Barcelona 1997) cuando plantea que, debido a que el cigarrillo no tiene un beneficio para resaltar en su publicidad, porque no puede literalmente mostrar el consumo del producto, las marcas tabacaleras, tratando de persuadir, buscan generar identificación con sus públicos, basados en ideas como “este producto es para personas como yo”, “esto es para mí” o “yo también soy así”. En el estudio, los menores fumadores se identificaron más con la “ideología” de las marcas que con las características diferenciales del producto mismo, mientras que los no fumadores exaltaron la publicidad que hace referencia al precio o al consumo directo. Teniendo en cuenta que la identificación se consigue por medio de los ideales culturales a los que apela la publicidad y que los menores juzgan desde sus referentes, los anuncios del tipo estilo de vida estimulan inconscientemente al goce, a vivir por medio del cigarrillo nuevas experiencias, aventuras con amigos y en lugares extraordinarios. Lo que buscan con esto, llevados por las leyes antitabaco que censuran la promoción literal del acto de fumar, es que lo que genere el deseo de compra no sea un argumento racional de característica de producto sino la identificación emocional. De igual forma, los menores, tanto fumadores como no fumadores, caracterizaron las marcas de forma similar. Muchas de estas compartían con ellos variables como la edad, el estrato socioeconómico, el sexo e incluso los gustos. Dos de los menores fumadores personificaron las marcas que fuman de la misma manera como se describieron ellos, lo que indica que la identificación sí puede incidir en su consumo. Sin embargo, uno de los fumadores caracterizó la marca que consume, Marlboro, como una persona que en apariencia no se parece a él. Según Ingrid Zacipa Infante (Juventud, la subjetividad de la marca, Fundación Universidad Central–Facultad de Publicidad, Bogotá 2002) actualmente las marcas buscan establecer relaciones de identificación con su consumidor por medio de la publicidad, en la cual los estereotipos empleados se asemejan más al consumidor del producto, a diferencia de antes cuando estos modelos proponían estándares para que los consumidores aspiraran a ellos. Sin embargo, si bien Marlboro, según sus palabras, no se asemeja a él, el menor manifestó que esta marca es para personas adultas y para jóvenes con clase, identificándose con ella, lo que indica que no solo con los ideales juveniles se logra tal vínculo. Además, establecer la identificación no supone obtener el consumo, ya que si esto fuera verdad, los menores no fumadores, quienes describieron algunas marcas de forma muy similar a sus caracterizaciones personales, consumirían cigarrillos solo por esto. De todos modos, es innegable que la identificación facilita la persuasión; la pregunta que surge es: ¿por qué algunos menores se están identificando con las marcas de cigarrillo, si supuestamente estas no se están enfocando en este público? La Philip Morris, en su política de autorregulación publicitaria, (Código de Mercadotecnia, http://www.philipmorrisinternational.com/CO/pages/spa_mx/busenv/marketing_code.asp) manifiesta que los modelos que aparecen en su publicidad no deben aparentar menos de 25 años, con el fin de que los menores de edad no se identifiquen con ellos. Para comprobar esto, se les pidió a los menores que calcularan la edad de los personajes de un anuncio de una marca propiedad de la Philip Morris en Colombia. Si bien algunos dijeron que tenían cerca de 25 años, otros manifestaron incluso que eran menores de edad. Ingrid Zacipa Infante (Juventud, la subjetividad de la marca. Nuevas perspectivas, ponencia presentada en el XIV Seminario Maestros Gestores De Nuevos Caminos, Medellín 2005) afirma que la frontera que delimitaba la juventud es cada vez más difusa, debido a que en la actualidad esta es una característica que todos quieren tener, incluso los adultos; por tanto, los ideales culturales que distinguían a la juventud ya no son exclusivos de las personas de poca edad. Lo que esto significa es que las marcas de cigarrillo, al intentar llegarles a sus públicos objetivos con un mensaje original y moderno, acuden a los ideales juveniles, produciendo que no solo los adultos que se consideran jóvenes se identifiquen con las marcas, sino también que los menores de edad lo hagan, ya que si bien estas representaciones no son exclusivas de ellos todavía les pertenecen.

DANIEL COLOMBOS // RRPP & PRENSA VERSUS PUBLICIDAD ATL

2009-02-17T18:09:00.000-08:00

CEO DE COLOMBOS-PASHKUS

GRAN TAZON

2009-02-10T18:16:00.000-08:00

Lo que quedó del Super Bowl por Redacción Infobrand MARTES 10 DE FEBRERO DE 2009 Había muchas dudas sobre el éxito publicitario que tendría este año la final de fútbol americano en EEUU por la fuerte crisis que vive la economía en todo el mundo. Sin embargo, los resultados sorprenden. 2008 será recordado por mucho tiempo por muchas empresas como el comienzo de un difícil invierno económico. El problema hipotecario que había comenzado en los EEUU pronto se expandió al mundo entero afectando a todo tipo de compañías, siendo las automotrices una de las más dañadas. En este contexto, y ante un 2009 en el que ningún analista económico se anima a hacer predicciones sobre si habrá o no una lenta o rápida recuperación y ante los balances negativos que están teniendo muchas firmas en éstos primeros meses, las empresas están tomando sus recaudos y una de las primeras cosas que han cortado es el presupuesto publicitario. Paralelamente a la crisis, en EEUU hay un evento que marca un antes y un después en el año, que es el Super Bowl, la final de fútbol americano. Cada año, el número de espectadores en el mundo aumenta y las empresas gastaban lo que no tenían para aparecer, a lo sumo, con un mínimo spot. Pero las dudas sobre lo que podría pasar en la edición número 42 del “Súper Tazón” eran grandes. Pero ahora, una semana después del acontecimiento deportivo, los resultados son satisfactorios. Siguen los récords A pesar de ser, lógicamente, la tanda publicitaria más cara en todo el año, la recaudación fue de u$s 206 millones en el evento en sí, y u$s 261 millones si se tienen en cuenta las horas previas, donde hay espectáculos y shows. Todo esto fue embolsado por la NBC que fue la que se hizo cargo del evento este año. De esta manera, se marcó un nuevo récord, ya que superó los u$s 186,3 millones recaudados en la edición anterior del Super Bowl, que fue comandado por Fox. En total, hubieron 69 comerciales de 32 anunciantes diferentes, entre los que se pueden destacar Cheetos, General Electric, Heineken, Kellogg´s, Coca-Cola. Las grandes ausentes, aunque era algo esperado, fueron las marcas de autos norteamericanas ya que ni Ford, ni General Motors ni Chrysler aparecieron (la caída de las ventas en EE.UU de GM y Ford en este último enero, en comparación con enero de 2008 sufrió caídas superiores al 40% para ambas compañías). Sin embargo, frente a este trío faltante aparecieron otras tres grandes automotrices, aunque no americanas, como Audi, Hyundai y Toyota. Sorpresa 3D A diferencia de otros años, y aunque más de 95,4 millones vieron la final (frente a los 97,5 millones de espectadores de la final de 2008) en esta edición no hubieron mega producciones y las compañías prefrieron estar presentes aunque sea con simples, aunque originales spots, antes de no aparecer en todo la noche. Pero lo que si llamó la atención fue el comercial 3D. Ésta publicidad estuvo desarrollada por Arnell Group para la marca PepsiCo en colaboración con el estudio Dreamworks, donde, además de presentar y difundir su nuevo producto, la bebida energizante “SoBe Life Water”, también promocionaron la próxima película de Disney, llamada “Monster vs. Aliens”. Por CCG

2009-01-25T18:02:00.001-08:00

Alicia Belous. ¿Qué perfil creativo demandan las agencias?

2009-01-22T18:00:00.001-08:00

INFOBRAND por Sebastián D´Angelo JUEVES 22 DE ENERO DE 2009 En exclusiva, la psicóloga Alicia Belous, brinda un esbozo del perfil profesional que pretenden hoy por hoy las agencias. Asimismo niega que haya épocas o tendencias en un negocio apoyado en el "puro talento". Con el advenimiento y consolidación de las nuevas tecnologías de comunicación e información, no solo la audiencia experimenta cambios en su manera de relacionarse con los medios o entre personas, sino que las propias agencias publicitarias deben ponerse a la altura de este movedizo territorio en aras de satisfacer al anunciante. En medio de semejante panorama, Infobrand indagó con una profesional de la talla de Alicia Belous, dueña de un frondoso curriculum forjado a lo largo de más de 30 años en la búsqueda de creativos publicitarios y descubridora de figuras publicitarias de Agulla & Baccetti o McCann Ericsson, en torno a las expectativas de las agencias cuando les toca contratar un nuevo profesional. ¿Qué buscan las agencias para incorporar un miembro a su staff ? Actualmente las agencias buscan publicitarios que cuenten con un buen nivel de formación tanto en el plano académico como actitudinal. Con madurez y responsabilidad. Buscan gente proactiva, motivada, con tolerancia a la frustración, apasionada, buscadora de oportunidades para desarrollar una idea, una oportunidad de negocio para las marcas y para la agencia. Gente atraída por los desafíos. En definitiva, buscan guerreros con ideas, sueños y con la capacidad para concretarlos. Sinceramente, este perfil es muy valorado. Por otra parte, debemos considerar que las empresas dedicadas a la comunicación deben generar ingresos y ganancias. Estamos en el negocio de la comunicación, sumamente competitivo, por lo tanto cada profesional debería considerar cuál es su aporte en este sentido. ¿Qué hace falta tener para ser un publicitario talentoso? Para ser talentoso, o sea, sostenerlo en el tiempo, hay que trabajar mucho. Aprender de los errores, y seguir insistiendo. Cada persona posee talentos innatos y solo se trata de desarrollarlos en el tiempo, con actitud y perseverancia. En su opinión, ¿qué diferencia existe entre los perfiles creativos de hoy respecto a los de 20 años atrás? Para mí la diferencia más notable en los perfiles creativos se centra en que anteriormente muchos de ellos provenían de carreras diversas, como Arquitectura, Bellas Artes, Filosofía o de Letras y esa conjunción de miradas generaban un perfil particular. En la actualidad, la búsqueda de las agencias ¿se realiza mediante consultoras o se relacionan directamente con el candidato? No hay una modalidad única para las búsquedas. Una misma agencia, en ocasiones, demanda de mi colaboración; en otras, se contacta directamente con los profesionales que desea incorporar. ¿Hacia dónde tiende el mercado relacionado con la búsqueda de talentos? La búsqueda de talentos no tiene épocas ni tendencias porque éste es un negocio sustentado por las ideas y capacidades de las personas. Se trata del puro Talento, con mayúsculas: talento de quien preside la organización y la suma de cada profesional. Cuando le preguntamos por los últimos pases negociados que se han producido desde su consultora, Alicia alegó razones de confidencialidad que le impedían citarlos.

2008-12-04T17:19:00.001-08:00

BRAIN STORE

2008-11-29T13:20:00.001-08:00

Danone recurre a la publicidad para hacer frente al auge de las marcas blancas

2008-11-01T15:29:00.000-07:00

MKT DE GUERRILLAS

2008-10-27T12:43:00.000-07:00

CONSIGNA: Campaña MKT DE GUERRILLAS Orden de trabajo: Fecha de entrega: martes 30 de septiembre. Año: 2008 Presupuesto: $ 100.000 Cliente anunciante: Importante Franquicia de Empanadas : El Noble Repulgue. Grupo ExitComm ZenTao EhAmigo Comunicación Integral

CHARLA TEORICO

2008-10-20T12:04:00.001-07:00

DAVID OGILVY

2008-10-08T18:09:00.001-07:00

TEÓRICOS TAO

2008-09-26T11:58:00.000-07:00

1 /10 Mercado Libre. Internet en América Latina 8 /10 Final Radio Uba / más complemento teórico tao CHARLA ESPECIAL PARA ARMAR TP FINAL DE MATERIA VER MÁS ABAJO DAMIÁN VALLS 15/10 Uncoolhunter. Cazadores de No tendencias 22/10 Marketing Directo e Interactivo. CP Comunicación Proximity Argentina. 29/10 Investigación Creativa Concurso interno MATERIA TAO para el relanzamiento de la radio UBA Competirán todos los equipos de todas las comisiones. Cada docente seleccionará 1 o 2 de cada comisión, par al etapa final del concurso con las autoridades de la facultad y de la radio. El equipo que gana recibirá un certificado y la posibilidad que sus ideas sean producidas poar la Radio UBA.

EL OJO DE IBEROAMERICA

2008-09-17T10:36:00.001-07:00

El Ojo de Iberoamérica lanza el Concurso Nuevos Talentos 2008 y anuncia el Brief del Concurso Especial auspiciado por OpenAd.net. El primero, tiene como objetivo estimular a los estudiantes y jóvenes profesionales, dándoles la oportunidad de mostrar sus trabajos a la comunidad publicitaria de Iberoamérica en el evento que convoca a los referentes del mercado publicitario regional. Esta nueva propuesta está dirigida a todos los jóvenes participantes del Festival Internacional que se realizará del 29 al 31 de octubre en Buenos Aires. El Brief del Concurso Especial auspiciado por OpenAd.net propone crear una campaña para promocionar los servicios de entrega a domicilio. La inscripción online al concurso se abre a partir del miércoles y cierra el 15 de octubre. Próximamente dará a conocer el brief oficial del festival. Por cuarto año consecutivo OpenAd.net se suma al concurso Nuevos Talentos con una nueva propuesta para todos los participantes. El Brief Creativo del Concurso Especial auspiciado por OpenAd.net tiene como título: “¿Cómo Promocionar Los Servicios de Entrega a Domicilio?” y está destinado a llevar a cabo un concurso de tipo genérico dirigido a la categoría “Servicios de Entrega a Domicilio”. No es para un cliente en particular. Esto supone que las ideas enviadas no deben haber sido previamente publicadas y deben carecer de marca comercial alguna. A partir del próximo miércoles 17 de septiembre se podrá realizar la inscripción online en www.elojodeiberoamerica.com La misma cerrará el 15 de octubre. Al final de esta semana el festival dará a conocer el Brief oficial del Concurso Nuevos Talentos del evento, dando de esta manera a los interesados más opciones para participar. ¿Quiénes pueden participar del Concurso Especial? En este Concurso Especial podrán inscribir sus trabajos todos los Jóvenes Profesionales y Estudiantes que participen del Concurso de Nuevos Talentos del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica. Los participantes deben inscribirse en el sitio oficial del evento: www.elojodeiberoamerica.com pero sus piezas deberán ser subidas en el sitio www.openad.net donde ya pueden ver los detalles de este brief. Importante: Todos los trabajos realizados para el Concurso Especial de OpenAd.net pueden ser presentados tanto es español como en Inglés. Título del Concurso Especial Auspiciado por OpenAd.net: “¿Cómo promocionar los servicios de entrega a domicilio?”. ¿Cómo Participar en el Brief de Concurso Especial OpenAd.net? Todas las ideas y piezas serán inscriptas en forma online, a través de la página www.openad.net. Para subir las ideas a OpenAd.net, los organizadores del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica gestionarán las claves de acceso que se remitirán a los participantes luego de que hayan completado el proceso de inscripción al Premio a los Nuevos Talentos del Festival. Cuantas piezas pueden inscribirse en el Concurso Especial OpenAd 2008? Cada participante que esté registrado en el Concurso de Nuevos Talentos 2008 podrá inscribir hasta 7 avisos. Consultas y asistencia info@openad.net y nuevostalentos@elojodeiberoamerica.com Premios del Concurso Especial auspiciado por OpenAd.net: 1) Premios por parte de OpenAd.net a) OpenAd.net entregará a los ganadores la siguiente suma de dinero en dólares: 1º premio $500; 2º premio $300; y 3º premio $200. Mediante el pago del premio OpenAd.net se convierte en el propietario de las ideas ganadoras. b) Como beneficio adicional para los concursantes del brief 2, todos los avisos enviados al certamen que superen el proceso de selección pasarán a formar parte de la Galería OpenShow, propiedad de OpenAd.net., y se le otorgará a los creativos la posibilidad de utilizar el sistema de fijación de precios de OpenAd.net. Los autores recibirán la remuneración cuando vendan la idea, a menos que hayan sido los ganadores del premio, en cuyo caso OpenAd.net es el propietario de las ideas. 2) Premios que otorga la Organización del Festival: El Festival entregará al Primer Puesto: - El equipo ganador recibirá una suscripción completa (Revista + DVD) a LatinSpots 2008. - Cada integrante del equipo recibirá un pase libre para asistir a las Conferencias de El Ojo 2009. Al Segundo y Tercer puesto: - Cada integrante del equipo recibirá un pase libre para asistir a las Conferencias de El Ojo 2009. Redacción Infobrand redaccion@infobrand.com.ar

Proximity marketing, la nueva forma de llegar

2008-09-10T20:07:00.000-07:00

Spinazzola Mobile Marketing ya implementó este nuevo medio de comunicación en campañas con resultados exitosos y efectivos. La medición del circuito de 10 antenas, ubicadas en zonas muy transitadas de la Capital Federal, demuestran que pasaron un total de 169.300 celulares activados con tecnología Bluetooth y los mensajes descargados dentro de un período de quince días fueron de más de 14.400. Estas cifras representan un 8.5% de los 169.300 celulares con bluetooth activados. Este resultado ha superado satisfactoriamente los objetivos planteados con el lanzamiento de este nuevo medio de comunicación. Esta tecnología, que no es invasiva, llega al celular con autorización del usuario, lo cual asegura un mensaje de alta recordación y calidad. Este canal de comunicación no genera ningún costo al consumidor, ya que la conexión se realiza de la antena al celular directamente. El Mobile Marketing o Proximity Marketing se destaca por su rápida entrega, versatilidad, creatividad e innovación, ya que permite entregar comerciales de T.V., promoción con regalos, descuentos de precios con cupones, música, juegos, videos y screensavers, etc. Este innovador medio permite mayor versatilidad a los anunciantes marcando una diferencia en cada una de sus campañas. Es importante tener en cuenta la creatividad del contenido, ya que es una nueva manera de llegar al consumidor, y según la calidad del mensaje enviado se generará una mayor predisposición por parte de los usuarios a activar el bluetooth en su celular, recibir contenidos y a su vez compartirlo con amigos. Redacción Infobrand redaccion@infobrand.com.ar

SETH GODIN/ Interruption Marketing y Permission Marketing

2008-08-27T20:32:00.000-07:00

Autor de siete libros que han sido bestsellers en todo el mundo y que se tradujeron a más de 15 idiomas. Entre ellos se destacan: All Marketers are Liars, Purple Cow, Unleashing the Ideavirus y Permission Marketing. Antes de comenzar su carrera como autor y disertante, Godin fundó la compañía de promociones Yoyodyne y se desempeñó como vicepresidente de Marketing Directo de Yahoo! Se graduó en la Tufts University y obtuvo un MBA orientado al marketing en Stanford Business School.

Starbucks - Exit Comm

2008-06-12T19:15:00.000-07:00

Campaña lanzamiento "Starbucks" Grupo Exit Comm Acosta, Silvana Bohdan, Natalia Gandin, Vanina González D., Ma. Pía Guerson, Geraldina Salmain, Juan Pablo Gráficas Radios Avión

Starbucks - Grupo Zen

2008-06-12T16:32:00.000-07:00

Campaña Lazamiento "Starbucks" Grupo Zen Gerardo Leiserson - Ejecutivo de Cuentas Román Markman - Ejecutivo de Cuentas Matias Mosqueda - Director de Arte Pablo Sencio - Redactor Creativo Gráficas Radios Gigante Spot 2 Spot 3 Comerciales Story "gigante" Guión "gigante"

MIERCOLES 11 JUNIO

2008-06-10T13:26:00.000-07:00

NO HABRA TEORICO.

2008-06-04T10:22:00.000-07:00

HOY TEORICO EN AUDITORIO

2008-06-04T09:59:00.000-07:00

"Comunicación Responsable. La práctica de la Autorregulación Publicitaria". Vendrán el Presidente Miguel Daschuta y el Vicepresidente Luis Ibarra García de la Conarp.

I M P E R D I B L E

2008-05-07T11:46:00.000-07:00

Charla especial en la UBA

La Carrera de Comunicación de la Universidad de Buenos Aires comenzó el segundo ciclo de charlas "que queres ser cuando seas grande" En esta oportunidad, este miércoles 7 de mayo, en la sede de Ramos Mejía y Franklin de la Capital estaran presentando al Planner Ignacio Gallino quien hablará sobre su profesión.

IMPORTANTE MAÑANA NO HAY CLASES.

2008-04-28T12:54:00.000-07:00

MARTES 29 y MIÉRCOLES 30 de ABRIL PARO NACIONAL de los DOCENTES UNIVERSITARIOS EL MARTES 6 NO HABRA CLASES ( DEBO VIAJAR) NOS REENCONTRAMOS EL MARTES 13/ MAYO

CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD COMO SERVICIO

2008-04-22T10:45:00.000-07:00

#1) INTANGIBLE #2) VARIABILIDAD #3) NATURALEZA PERECEDERA #4) INSEPARABILIDAD SERVUCCION

TRABAJO PRACTICO INDIVIDUAL

2008-04-16T11:00:00.000-07:00

EL CENTÓN LATINO POR MARIELA SARDEGNA (JPT) Uno de los juegos preferidos de los poetas romanos(combinación de poemas basados en el plagio de las obras de varios poetas) OBJETIVO: Estimular la creatividad CONSIGNA1.Simplemente desparramar en los bancos los poemas seleccionados. 2.Poner al azar el dedo índice sobre un verso cualquiera y transcribirlo, repitiendo la operación con cada poema hasta completar un número de diez versos. 3.Una vez elegidos los 10 versos, recombinarlos a su manera hasta que les encuentren sentido. 4.Después de recombinar los versos, pueden suprimir o añadir palabras. 5.El número máximo de palabras que pueden modificar es cinco: quitar tres y agregar dos (por ejemplo). 6.Una vez hecho el ejercicio obtendremos como resultado un antiguo ejercicio romano de recombinación: el centón latinoLos poemas seleccionados para el juego fueron: POEMA 739 (Emily Dickinson) CUANDO ELLA PASA (Fernando Pessoa) DESPUÉS DE LAS FIESTAS (Julio Cortázar) LA PRIMAVERA BESABA(Antonio Machado) VISITA (Oliverio Girondo) SUBCONCIENCIA (Alfonsina Storni)

CREATIVIDAD PARA PENSAR UNA AGENCIA

2008-04-14T20:30:00.000-07:00

CONVERTIR LAS IDEAS EN PLANES, LOS PLANES EN ACCIONES Y LAS ACCIONES EN EXITOS COMERCIALES. PLANIFICAR UNA ESTRATEGIA EMPRESARIAL PUBLICITARIA PARA LA CREACION DE VALOR CON ALTO FOCO EN LA DEMANDA DEL CLIENTE. DESARROLLAR VENTAJAS COMPETITIVAS DEFENDIBLES EN EL TIEMPO. PLANIFICAR UNA AGENCIA...

PARO UNIVERSITARIO. ADHIERE LA CATEDRA

2008-04-05T13:04:00.000-07:00

CONADU HISTÓRICA RATIFICÓ el PARO de 48 hs para los días 8 y 9 de abril en todas las Universidades Nacionales.

2008-04-02T18:40:00.000-07:00

SEGUNDO ENCUENTRO SISTEMATIZACION DE LA CREATIVIDAD METODOS CREATIVOS VISTOS EN CLASE: TORMENTA DE IDEAS, PENSAMIENTO LATERAL Y VERTICAL Y BENCHMARKING. TP INDIVIDUAL Y GRUPAL A ENTREGAR EN PROXIMA CLASE.

2008-04-02T18:38:00.000-07:00

PRIMER ENCUENTRO Presentación de la materia.¿Qué es la creatividad? Problemas para definir el concepto. Definiciones y connotaciones más usuales. Mitos sobre la creatividad. Bloqueos.

MKT DIRECTO

2008-03-02T17:23:00.000-08:00

watch video Video Description Breve charla del gurú de la publicidad David Ogilvy sobre la importancia del marketing directo. http://www.youtube.com/watch?v=ZEQDs1W8zOg&feature=email

ESPACIO PARA INTERCAMBIO

2008-03-02T17:02:00.000-08:00

ESTA CURSADA QUIERE SER EL LUGAR DE INTERCAMBIO DE REFLEXIONES Y PRACTICAS PREPROFESIONALES QUE NOS SERVIRAN PARA REPENSAR LA PUBLICIDAD, LA CREATIVIDAD Y LOS DISTINTOS SOPORTES PARA ESTA PODEROSA HERRAMIENTA ( ESTRATEGICAMENTE PLANIFICADA Y MATERIALIZADA EN UNA BUENA ACCION O CAMPAÑA). ABORDANDO TANTO ATL COMO BTL. BIENVENIDOS A BORDO