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Alicia Belous. ¿Qué perfil creativo demandan las agencias?

INFOBRAND por Sebastián D´Angelo JUEVES 22 DE ENERO DE 2009 En exclusiva, la psicóloga Alicia Belous, brinda un esbozo del perfil profesional que pretenden hoy por hoy las agencias. Asimismo niega que haya épocas o tendencias en un negocio apoyado en el "puro talento". Con el advenimiento y consolidación de las nuevas tecnologías de comunicación e información, no solo la audiencia experimenta cambios en su manera de relacionarse con los medios o entre personas, sino que las propias agencias publicitarias deben ponerse a la altura de este movedizo territorio en aras de satisfacer al anunciante. En medio de semejante panorama, Infobrand indagó con una profesional de la talla de Alicia Belous, dueña de un frondoso curriculum forjado a lo largo de más de 30 años en la búsqueda de creativos publicitarios y descubridora de figuras publicitarias de Agulla & Baccetti o McCann Ericsson, en torno a las expectativas de las agencias cuando les toca contratar un nuevo profesional. ¿Qué buscan las agencias para incorporar un miembro a su staff ? Actualmente las agencias buscan publicitarios que cuenten con un buen nivel de formación tanto en el plano académico como actitudinal. Con madurez y responsabilidad. Buscan gente proactiva, motivada, con tolerancia a la frustración, apasionada, buscadora de oportunidades para desarrollar una idea, una oportunidad de negocio para las marcas y para la agencia. Gente atraída por los desafíos. En definitiva, buscan guerreros con ideas, sueños y con la capacidad para concretarlos. Sinceramente, este perfil es muy valorado. Por otra parte, debemos considerar que las empresas dedicadas a la comunicación deben generar ingresos y ganancias. Estamos en el negocio de la comunicación, sumamente competitivo, por lo tanto cada profesional debería considerar cuál es su aporte en este sentido. ¿Qué hace falta tener para ser un publicitario talentoso? Para ser talentoso, o sea, sostenerlo en el tiempo, hay que trabajar mucho. Aprender de los errores, y seguir insistiendo. Cada persona posee talentos innatos y solo se trata de desarrollarlos en el tiempo, con actitud y perseverancia. En su opinión, ¿qué diferencia existe entre los perfiles creativos de hoy respecto a los de 20 años atrás? Para mí la diferencia más notable en los perfiles creativos se centra en que anteriormente muchos de ellos provenían de carreras diversas, como Arquitectura, Bellas Artes, Filosofía o de Letras y esa conjunción de miradas generaban un perfil particular. En la actualidad, la búsqueda de las agencias ¿se realiza mediante consultoras o se relacionan directamente con el candidato? No hay una modalidad única para las búsquedas. Una misma agencia, en ocasiones, demanda de mi colaboración; en otras, se contacta directamente con los profesionales que desea incorporar. ¿Hacia dónde tiende el mercado relacionado con la búsqueda de talentos? La búsqueda de talentos no tiene épocas ni tendencias porque éste es un negocio sustentado por las ideas y capacidades de las personas. Se trata del puro Talento, con mayúsculas: talento de quien preside la organización y la suma de cada profesional. Cuando le preguntamos por los últimos pases negociados que se han producido desde su consultora, Alicia alegó razones de confidencialidad que le impedían citarlos.

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