DANIEL COLOMBOS // RRPP & PRENSA VERSUS PUBLICIDAD ATL

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GRAN TAZON

Lo que quedó del Super Bowl por Redacción Infobrand MARTES 10 DE FEBRERO DE 2009 Había muchas dudas sobre el éxito publicitario que tendría este año la final de fútbol americano en EEUU por la fuerte crisis que vive la economía en todo el mundo. Sin embargo, los resultados sorprenden. 2008 será recordado por mucho tiempo por muchas empresas como el comienzo de un difícil invierno económico. El problema hipotecario que había comenzado en los EEUU pronto se expandió al mundo entero afectando a todo tipo de compañías, siendo las automotrices una de las más dañadas. En este contexto, y ante un 2009 en el que ningún analista económico se anima a hacer predicciones sobre si habrá o no una lenta o rápida recuperación y ante los balances negativos que están teniendo muchas firmas en éstos primeros meses, las empresas están tomando sus recaudos y una de las primeras cosas que han cortado es el presupuesto publicitario. Paralelamente a la crisis, en EEUU hay un evento que marca un antes y un después en el año, que es el Super Bowl, la final de fútbol americano. Cada año, el número de espectadores en el mundo aumenta y las empresas gastaban lo que no tenían para aparecer, a lo sumo, con un mínimo spot. Pero las dudas sobre lo que podría pasar en la edición número 42 del “Súper Tazón” eran grandes. Pero ahora, una semana después del acontecimiento deportivo, los resultados son satisfactorios. Siguen los récords A pesar de ser, lógicamente, la tanda publicitaria más cara en todo el año, la recaudación fue de u$s 206 millones en el evento en sí, y u$s 261 millones si se tienen en cuenta las horas previas, donde hay espectáculos y shows. Todo esto fue embolsado por la NBC que fue la que se hizo cargo del evento este año. De esta manera, se marcó un nuevo récord, ya que superó los u$s 186,3 millones recaudados en la edición anterior del Super Bowl, que fue comandado por Fox. En total, hubieron 69 comerciales de 32 anunciantes diferentes, entre los que se pueden destacar Cheetos, General Electric, Heineken, Kellogg´s, Coca-Cola. Las grandes ausentes, aunque era algo esperado, fueron las marcas de autos norteamericanas ya que ni Ford, ni General Motors ni Chrysler aparecieron (la caída de las ventas en EE.UU de GM y Ford en este último enero, en comparación con enero de 2008 sufrió caídas superiores al 40% para ambas compañías). Sin embargo, frente a este trío faltante aparecieron otras tres grandes automotrices, aunque no americanas, como Audi, Hyundai y Toyota. Sorpresa 3D A diferencia de otros años, y aunque más de 95,4 millones vieron la final (frente a los 97,5 millones de espectadores de la final de 2008) en esta edición no hubieron mega producciones y las compañías prefrieron estar presentes aunque sea con simples, aunque originales spots, antes de no aparecer en todo la noche. Pero lo que si llamó la atención fue el comercial 3D. Ésta publicidad estuvo desarrollada por Arnell Group para la marca PepsiCo en colaboración con el estudio Dreamworks, donde, además de presentar y difundir su nuevo producto, la bebida energizante “SoBe Life Water”, también promocionaron la próxima película de Disney, llamada “Monster vs. Aliens”. Por CCG

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