CHARLA TEORICO

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HOY HAY TEORICO DE TAO

DIA NORMAL DE CLASE CON UN INVITADO.

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Charlas Consejo Publicitario

Novedades: El Consejo Publicitario anunció su ciclo de charlas anual. Para agendar, todas las charlas y los disertantes programados por el Círculo, para el presente año. El 27 de mayo, el Consejo Publicitario Argentino dará comienzo al Ciclo de charlas 2009, e invita a sus socios y al público en general a participar del mismo. Se llevarán a cabo distintos encuentros, donde expertos del mundo de la comunicación compartirán sus experiencias y trayectoria. El ciclo está organizado en espacios de diálogo e intercambio, cinco desayunos, que tendrán lugar en la sede del Consejo Publicitario (Maipú 726, 4º piso) en el horario de 9 a 10:30 hs. de la mañana. La entrada es libre para todos los socios del Consejo y para el resto de la comunidad tiene un valor de $20 como bono contribución. Los interesados deben inscribirse previamente (cupo limitado) comunicándose al 4322-6012 o enviar un mail a cpa@consejopublicitario.org MAYO 27: “UNA NUEVA CONVERSACIÓN CON EL FUTURO” Disertante: Horacio Castelli, de La Nube Inquieta S.A La crisis desatada en el 2008, está conmoviéndonos a una velocidad casi “salvaje”, de cambios y transformaciones en las empresas, los negocios, las comunidades y más aún, en nuestras propias familias y personas. Una mirada sobre el horizonte que ya estamos enfrentando todos. Una propuesta de visión de futuro, para los valores y el estado del imaginario social, sus estrategias de vida y de gran utilidad para las comunicaciones. Horacio Castelli: Dirige La Nube Inquieta y el Planeamiento Estratégico de MIX; es, además, miembro del comité académico de la AAAP. ExDirector de las Agencias CasaresGREY, VerdinoBATES y DDB Argentina. Reconocido experto en análisis de tendencias de consumo y mercados, dicta cursos y seminarios en el país y el exterior. JUNIO 25: ”UNA MIRADA DE CONTEXTO SOCIO-POLÍTICO FRENTE A LAS ELECCIONES” Disertante: Santiago Beti y Santiago Lacase de Burson Marsteller. JULIO 29 : “¿ESTÁS EN FACEBOOK?” El impacto de las comunidades digitales y redes sociales sobre las MARCAS. Disertante: Silvia Tenazinha de Proximitas(Portal Materna) Evolución de los modelos de comunicación digital. Comunidades digitales. Redes sociales. Ejemplos de acciones ¨Call to action¨. Casos prácticos. Silvia Tenazinha: Lic. en Informática. Especialista en marketing digital y tecnología. CEO de Proximitas, compañía creadora de la comunidad de mujeres madres más importante de Iberoamerica ‘ materna’. AGOSTO 26: “CRM: MANEJANDO LA RELACIÓN CON NUESTROS PÚBLICOS” Disertante: Carolina Santamaría de Idealistas. Conceptos básicos. Funciones y beneficios de un CRM. Cómo elegir el mejor sistema. Claves para una correcta implementación. El día después: cómo asegurar el éxito en el largo plazo. Carolina Santamaría: Lic. en Economía Empresarial. Especialista en Gestión de Organizaciones Sin Fines de Lucro. Coordinadora General de Wingu, proyecto de tecnología para Organizaciones sin fines de lucro. SEPTIEMBRE 30: “ELASTIC PLANNING”. Disertante: Eduardo Sallenave de Zona Planning. Pensamiento estratégico para el desarrollo de negocios creativos. La necesidad de escuchar la voz del consumidor. Mentes flexibles para una planificación efectiva. Eduardo Sallenave: Licenciado en Publicidad, es actualmente Fundador/ Director de Zona Planning. Realiza presentaciones, conferencias y capacitaciones tanto a nivel nacional como internacional. También es socio fundador de la APG Argentina (Account Planning Group Argentina) y miembro de su comisión directiva. Disertante FIAP 2009, colabora con la revista Anuncios Internacional de España. Participó en cursos de Posgrado en “Marketing Avanzado” y “Comunicaciones Integradas de Marketing”. Trabajó en distintas agencias de publicidad como Draftfcb, Lowe y McCann Erickson. Fue Jefe de MKT y Nuevos Negocios en Grupo Revistas La Nación y Jefe de Publicidad y MKT en Publicidad Sarmiento. Se desempeñó como docente en la Universidad de Palermo y Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

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Aromkt en Gráfica

Fuente: medios& empresas.com Novedades: Vía pública inédita para la nueva campaña de Cofler Extra Menta Leo Burnett Argentina desarrolló una novedosa campaña de Vía Pública con carteles con dispositivos que despiden aroma a menta. El objetivo fue comunicar la novedad del producto y sus diferenciales. Bajo el concepto “Un extra que vos te merecés”, en referencia a un relleno distinto con sabor a menta (único en el mercado local), la agencia liderada creativamente por Pablo Capara y Seto Olivieri desarrolló una serie de piezas para vía pública, utilizando para una de ellas, un recurso inédito en la Argentina: carteles con dispositivos que despiden aroma a menta. La campaña se verá en la Ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Mar del Plata, Salta y Tucumán. Cofler Extra ofrece un “extra” al clásico chocolate Cofler que los jóvenes conocen porque además del chocolate ofrece “un relleno distinto”. La línea Cofler Extra está compuesta por barras que combinan diferentes rellenos con chocolate. Las variedades disponibles en el mercado son: Coco, Crocante, Maní, Chocolatada y Menta. La campaña estuvo supervisada por Capara y Olivieri, los Directores Creativos fueron Carmelo Maselli y Luis Sánchez Zinny, con Dirección de Arte de Hernán Dietrich y redacción de Darío González.

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TRABAJO INTEGRAL

El próximo trabajo práctico lo realizaremos en base a lo visto en las últimas clases, más precisamente para integrar lo visto sobre medios gráficos (diarios, revistas y vía pública. Recuerden que tienen tiempo de subirlo hasta el lunes 01/06. La vejez. Una etapa para disfrutar... Objetivo Realización de una campaña gráfica en diferentes soportes Adaptabilidad de un concepto a distintos formatos. Proceso 1. Elegir la marca que se hará cargo de la comunicación (por ej, una agencia de turismo, una obra social o prepaga, una aseguradora, etc.) 2. Explicar el porqué. 3. Producir Postear 2 avisos de gráfica para revista 1 aviso de gráfica para diario 2 avisos vía pública

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MODALIDAD DE ENTREGA DE TPs

Gente: La entrega de los trabajos prácticos debe estar subido a los blogs personales antes de las 17hs de c/lunes, salvo se indique lo contrario. A partir de ahora, esa será la modalidad de entrega, como ya se informó por correo electrónico.

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TRABAJO PRACTICO 4

COBRANDING PROCESO 1. Elegir dos marcas para hacer el cobranding 2. Armar el brief creativo (producto, objetivo, target, competencia, promesa, justificación, posicionamiento, idea a comunicar, estrategia, concepto) 3. Realizar la gráfica de campaña. POSTEAR Brief 1 pieza gráfica para vía pública.

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TRABAJO PRACTICO 3

Generar un aviso en el cual la idea no pase por el titular. Una vez que lo tienen en mente, producirlo. Esto es, pasar las ideas en una pieza gráfica en tamaño a4. Recuerden lo visto en la clase sobre ventajas y desventajas de cada medio.

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TRABAJO PRACTICO 2

NECESIDADES Objetivo: Aprender a detectar las necesidades para poder satisfacerlas Proceso 1. Escribir una lista de 5 necesidades. 2. Elegir cuatro palabras aleatorias. 3. Examinar las cuatro palabras para ver cuáles se podrían aplicar a una o más de las necesidades definidas. 4. Explicar de qué manera la palabra aleatoria ayudaría a satisfacer esa necesidad.

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TRABAJO PRACTICO 1

UNIÓN DE ELEMENTOS DISTINTOS Y APARENTEMENTE IRRELEVANTES Objetivo: Conocer y trabajar con los distintos métodos creativos en la elaboración de ideas nuevas Proceso 1. Elegir dos de los pares expuestos y con cada uno de ellos establecer creativamente la relación que existe entre sus dos elementos. 2. La argumentación debe ser totalmente verosímil con una extensión máxima de media carilla. • EL PIOJO (pediculus humanus) – LAS ARANDELAS (producto metalúrgico) • EL NESQUIK (cacao en polvo) – EL EVANGELIO (texto cristiano) • LA LETRA MAYÚSCULA – LAS PISCINAS • LAS NUBES – LA OPERACIÓN DE RESTA MATEMÁTICA • EL CAFÉ – LA REPRODUCCIÓN DE LOS GORILAS • EL RELOJ ARENA – EL TRAPO DE COCINA

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